在2024年国有企业品牌建设推进会上的讲话
同志们：
党的二十届三中全会围绕推进中国式现代化这一主题，擘画了全面深化改革的战略举措，以推动中国经济实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。今天，我们在这里召开2024年国企品牌建设推进会，目的是进一步统一思想、明确目标、压实责任，以文化建设为引领，全力推动国企品牌建设迈上新台阶。下面，我讲几点意见。
一、深刻认识文化建设引领国企品牌建设的重要意义
文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是一个企业的核心竞争力。对于国有企业来说，文化建设不仅是凝聚人心、激发活力的重要手段，更是塑造品牌、提升形象的关键举措。
文化建设是国企品牌建设的内在动力。优秀的企业文化能够为企业品牌注入深厚的内涵和价值，使品牌更具生命力和感染力。通过传承和弘扬企业的核心价值观、企业精神和经营理念，能够增强员工的认同感和归属感，激发员工的创造力和执行力，从而为品牌建设提供源源不断的动力。
文化建设是国企品牌建设的重要支撑。品牌建设需要有坚实的文化基础作为支撑，只有通过不断加强文化建设，提升企业的文化软实力，才能打造出具有强大竞争力的品牌。良好的企业文化能够提高企业的信誉度和美誉度，增强消费者对企业品牌的信任和认可，为品牌建设创造良好的外部环境。
文化建设是国企品牌建设的必然要求。在当今激烈的市场竞争中，品牌已经成为企业生存和发展的重要保障。国有企业作为国民经济的重要支柱，必须高度重视品牌建设，以文化建设为引领，打造具有国际竞争力的品牌，为实现高质量发展提供有力支撑。
二、准确把握文化建设视角下国企品牌构建的不足
在国企品牌构建的过程中，尽管文化建设作为重要基石已受到一定重视，但仍存在若干深化与优化的空间，具体表现在五个方面。
一是文化引领潜力待挖掘，品牌定位需精准化。由于缺乏对国企文化在品牌构建中核心引领作用的深刻理解，国企品牌往往缺乏清晰、系统的核心理念,未能充分发挥文化在塑造品牌灵魂、引领市场趋势方面的潜力，导致品牌定位不够鲜明，难以在消费者心中形成深刻而持久的印象。
二是历史价值利用不充分，品牌故事待丰富。国企丰富的历史资源是品牌构建的重要来源。一部企业史，蕴含着国企建设从发源到初创后成长再壮大，包含着历史的厚重价值，蕴藏着独特的企业精神。但当前在品牌构建中，这些宝贵的历史素材往往未能得到充分挖掘和利用，导致品牌理念缺乏深厚的文化底蕴和历史积淀，难以展现出独特的生命力和包容性。同时，单纯借鉴西方品牌思想往往难以适应本土市场环境，容易造成“水土不服”的现象。
三是文化传播策略待优化，品牌影响力需提升。国企品牌建设的持续推动离不开强有力的文化支撑。然而，在品牌建设过程中，文化传播的连贯性和系统性不足，使品牌建设活动显得零散且缺乏连贯性，难以形成统一的品牌形象和有效的市场传播策略。尤其是不同传播渠道的运用缺乏系统性规划，导致品牌信息传递不连贯，难以形成持续的品牌影响力和高认知度，限制了品牌在市场中的穿透力和竞争力。
四是文化融合创新不足，品牌亲和力待增强。在全媒体和融媒体时代背景下，地域文化及目标客户群体的需求偏好成为品牌构建不可忽视的重要因素。部分国企忽视了与当地经济文化环境的融合，导致品牌信息无法精准触达目标客户群体。加之品牌构建过程中缺乏创意与生动性，使得品牌信息传递显得生硬乏味，难以赢得消费者的信赖与喜爱。
五是文化创新驱动力待加强，品牌活力需激发。国企文化的创新能力直接关系到品牌与市场变化的同步性。快速变化的市场环境中，文化创新上的不足，往往导致国企品牌策略未能及时调整，更新滞后于市场消费需求的变化，不但削弱了品牌的竞争力，而且可能传递出企业缺乏创新意识、组织结构僵化、决策流程缓慢等负面形象。
三、准确把握文化建设引领国企品牌建设的重点任务
为了突破这些困境，国有企业必须高度重视文化建设的重要性，加强文化引领和传承创新，为品牌构建提供坚实的文化支撑和动力源泉。
加强系统施治，构建国企文化与品牌“内外兼修”一致性。要注重国企文化顶层设计，采用多元协同发展的模式，将文化建设深度融入国企品牌，提升品牌内在价值。通过国企文化载体，展现国企精神、文化传承、价值追求和品质定位，同时传播国企形象，体现国企的奋进担当精神，传递时代脉搏和国企的文化观、价值观，对内深化国企文化体系，对外积极构建品牌传播生态体系，全面提升软实力。
加强价值引领，明确奠定国企品牌建设的方向性。国企在市场经济中的发展壮大，必然需要相适应的文化提炼与品牌构建。通过对品牌的重新审视和准确定位，确保目标用户的精准把握。依托涵盖国企文化发展的要素更新和精神提炼，以社会主义核心价值观为引领，不断更新完善国企文化建设，以增强文化认同感，提高品牌凝聚力。另外，要通过以文化促进品牌其背后的情感价值，以建立更深层次的联系。比如在强调国企服务或产品品牌的功能性之外，应注重如信任、归属感等情感价值的传递，实现从抽象的文化理念到具体、生动的品牌形象的转变。
把握文化独特性，挖掘构建强烈鲜明的国企品牌形象。国企文化根植于其发展历程之中。鉴于各国企在发展历程、战略规划、运行模式、管理特色及行业背景上的差异，它们各自孕育了独具特色的文化基因。这些文化基因深刻塑造着品牌形象，在价值追求、思维模式、制度规范、行为路径等多个维度上，对国企的长期发展产生着深
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